UGC Brief: Schritt-für-Schritt-Anleitung mit Beispielen

93 % der Vermarkter sagen bereits, dass nutzergenerierte Inhalte (UGC) traditionelle Markeninhalte übertreffen.

Kein Wunder, denn 88 % der Menschen vertrauen Empfehlungen von anderen mehr als dem, was Marken über sich selbst sagen!

Das ist die Kraft authentischen Inhalts. Und mit einem klaren, effektiven Briefing kannst du es ebenfalls nutzen.

Hier werden wir uns anschauen:

• Was ein UGC-Brief ist und warum er wichtig ist
• Wie man eins erstellt
• Beispiele für UGC-Briefings, bis hin zum Skript
• Eine Vorlage zum Erstellen eines Briefings innerhalb von Influee

Was ist ein UGC-Brief?

Ein UGC-Brief ist ein detailliertes Dokument, das den Creatorn mitteilt, welche Inhalte du benötigst und wie diese erstellt werden sollen. Eine Blaupause für das kreative Asset, die sicherstellt, dass die Videos oder Fotos der Vision und den Zielen deiner Marke entsprechen.

Dies ist deine Gelegenheit, genau das zu kommunizieren, was du möchtest, während du den Creatorn die kreative Freiheit gibst, die sie benötigen.

Warum einen UGC-Brief erstellen?

Ein Ziel, das nicht definiert ist, kann nicht getroffen werden. Egal, ob du die Markenbekanntheit steigern, Konversionen erhöhen oder deine Präsenz in sozialen Medien ausbauen möchtest, dein UGC-Brief sorgt dafür, dass alle eine gemeinsame Vision verfolgen.

1. Klare Kampagnenziele

Klare Ziele stellen sicher, dass jeder Inhalt einen Beitrag leistet. Man sollte nicht zulassen, dass die Creator raten müssen, da dies das Risiko birgt, dass die Kampagne vom Kurs abkommt. Das Briefing hält deine Ziele direkt im Blickfeld.

Zum Beispiel:

• Bewusstsein steigern: Verwende Aufhänger, die Aufmerksamkeit erregen, wie zum Beispiel "Wusstest du, dass 70 % der Kunden umweltfreundliche Produkte bevorzugen?"
• Verkaufsförderung: Hebe bestimmte Handlungsaufforderungen hervor, wie zum Beispiel "Jetzt einkaufen und 20 % sparen!"

2. Klare Kommunikation

Mehrdeutigkeit tötet Kreativität. Ein gut geschriebenes Briefing lässt keinen Raum für Fehlinterpretationen und vermittelt den Creatorn ein klares Bild deiner Erwartungen.

Gib jedes Detail an:

• Bevorzugter Tonfall: Umgangssprachlich, professionell oder witzig?
• Plattformspezifikationen: TikToks, Reels. Instagram-Feed – gib das Zielmedium der zu erstellenden Kreativinhalte an.
• Wichtige Gesprächsthemen: Welche Funktionen oder Vorteile möchtest du hervorheben?

Zum Beispiel könnte in deinem Brief stehen, wenn du ein Hautpflegeprodukt bewirbst:

"Konzentriere dich auf die natürlichen Inhaltsstoffe des Produkts und zeige ein sichtbares ‚Vorher und Nachher‘. Vermeide übermäßig polierte Darstellungen – bleib authentisch und ansprechbar."

Auf diese Weise können Creator die perfekte Balance zwischen der Verfolgung deiner Vision und dem Hinzufügen ihrer persönlichen Note finden.

3. Besserer, relevanterer Inhalt

Allgemeine Inhalte verkaufen sich nicht. Menschen verbinden sich mit Authentizität, aber Authentizität erfordert Planung. Ein detailliertes UGC-Briefing hilft Creatorn, dein Publikum genauso gut zu kennen wie du.

• Demografie: Wer ist deine Zielgruppe? Sind es beschäftigte Eltern, Studenten auf dem Campus oder Jugendliche?
• Interessen: Interessieren sie sich für Fitness, Nachhaltigkeit oder Hightech-Gadgets? Sport, Gesundheit, Mode - jede Nische hat ihr Publikum.

Beispiel:

Wenn du umweltfreundliche Wasserflaschen an junge Berufstätige verkaufst, könnte dein Brief folgendes festlegen:

"Zeig das Produkt im Einsatz – auf einem Schreibtisch bei der Arbeit, während einer morgendlichen Yoga-Sitzung oder an einem Rucksack befestigt beim Wandern. Hebe seine Langlebigkeit und Nachhaltigkeit hervor."

Solche Authentizität ist der Grund, warum Werbeanzeigen auf Basis von nutzergenerierten Inhalten viermal höhere Klickraten als traditionelle Anzeigen erhalten.

4. Spart Zeit und Geld

Überarbeitungen belasten die Produktivität und das Budget. Ein solides UGC-Briefing reduziert den Hin- und Her-Austausch und liefert schnell polierten Inhalt.

• Ohne ein Briefing: Creator reichen ein Video mit den falschen Abmessungen oder dem falschen Ton ein, was Neuaufnahmen erforderlich macht.
• Mit einem Briefing: erhältst du markengerechte Inhalte im richtigen Format beim ersten Mal.

Und weil das Briefing Missverständnisse minimiert, kannst du dich darauf konzentrieren, deine Kampagne zu skalieren, anstatt deine Zeit mit der Korrektur von Fehlern zu verschwenden.

Wie man ein UGC-Brief schreibt

Um ein überzeugendes UGC-Briefing zu erstellen, musst du die folgenden Details einbeziehen:

1. Über die Marke

Beginne damit, deine Marke vorzustellen:

• Markenname: Mach es unverwechselbar.
• Kampagnenzweck: Bewirbst du eine Einführung, erhöhst du die Sichtbarkeit oder führst du eine saisonale Kampagne durch?
• Fristen: Sei klar, wann du den Inhalt benötigst.

Beispiel:

Für eine Schmuckmarke, die eine Sommerkollektion einführt:

"Wir sind JewelShine und stellen unsere limitierte Summer Dazzle Kollektion vor. Inhalte werden bis zum 15. Juni benötigt."

2. Liefergegenstände

Gib das Ziel und das Format des Inhalts an:

• Einsatzbereite UGC-Ads
• Rohmaterial
• Für soziale Medien optimierte Videos

Beispiel:

"Wir benötigen drei Instagram Reels, die die neue Kollektion in Lifestyle-Umgebungen hervorheben."

3. Inhaltsanforderungen

Lege Regeln für die Zusammenarbeit fest, wie zum Beispiel die Darstellung des Markenlogos, Stilpräferenzen, Einstellungen wie dass Inhalte keine Filter haben sollten, usw.

4. Beispiele hinzufügen

Zeig den Creatorn, was du dir vorstellst, mit kreativen UGC-Beispielen. Das inspiriert und gibt den Ton an. Du kannst auf eine vorherige Kampagne oder UGC von Wettbewerbern verlinken, die es genau getroffen haben.

• Ein Video, in dem jemand ein ähnliches Produkt auspackt.
• Ein kurzer Clip, der eine Funktion vorstellt.
• Ein Testimonial-Video mit natürlichem Licht.

Diese Referenzen geben den Ton an und lassen gleichzeitig Raum für Creator, ihre eigene Note hinzuzufügen.

5. UGC-Skript

Füge ein Skript oder UGC Prompts hinzu, um die Creator zu leiten. Aber stell sicher, dass es authentisch und ungeskriptet wirkt.

Hervorragende Drehbücher gliedern Inhalte in klare, verdauliche Szenen. Jeder Teil – Haken, Hauptinhalt und Call-to-Action – leitet den Creator, während er Flexibilität ermöglicht.

Zum Beispiel:

Szene #1: Hook

Gesprächsthema: "Hör auf zu scrollen! Du MUSST diesen Sommerhut sehen!"

Hauptaufnahme: Jemand setzt den Hut auf, genau in dem Moment, als er ins helle Sonnenlicht tritt.

Szene #2: Gesprächsthemen

Gesprächspunkt: "Dieser UV-Schutzhut ha9t meine Ausflüge im Freien gerettet, als ich in [Ort] wandern war"

B-Roll: Nahaufnahme des breiten Hutrandes, der vor der Sonne schützt.

Szene #3: CTA

Gesprächspunkt: "Angebot für begrenzte Zeit: 15 % Rabatt. Handle schnell!"

B-Roll: Eine Hand, die den Hut für die perfekte Passform justiert.

Indem man Drehbücher auf diese Weise unterteilt, wissen die Creator genau, was zu tun ist.

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Sieh dir mehr UGC-Skriptbeispiele an.

6. Hooks

In einer Welt mit Aufmerksamkeitsspannen von nur einer Sekunde benötigst du etwas, das Aufmerksamkeit erregt und die Zuschauer fesselt.

• "Warum steigen 80 % der Menschen auf diese Wasserflasche um?"
• "Hasst du Morgen? Dieses Gadget wird dein Leben verändern."

Haken sollten den Ton deiner Marke und Zielgruppe widerspiegeln. Teste mehrere Varianten, um herauszufinden, was Anklang findet.

7. Diskussionspunkte

Dies ist der Kern des Skripts, wo die Geschichte des Produkts lebendig wird. Verwende klare Anweisungen für:

• Hauptaufnahmen: Beschreibe die genaue Einrichtung. Zum Beispiel: "Zeig dich selbst, wie du das Produkt während einer Wanderung trägst."
• B-Roll-Aufnahmen: Füge visuelle Abwechslung hinzu. Beispiel: "Filme eine Nahaufnahme, wie der verstellbare Gurt geschlossen wird."

Beispielpunkt:

"Das ist nicht nur ein Hut. Es ist dein ganztägiger Sonnenschutz mit verstellbarer Passform und maschinenwaschbarem Material. Perfekt für jedes Abenteuer."

Je spezifischer du bist, desto einfacher ist es für die Creator, Inhalte zu liefern, die deiner Vision entsprechen.

8. Handlungsaufforderung

Leite die Zuschauer dazu an, den nächsten Schritt zu tun, indem du deinen nutzergenerierten Inhalt mit den Marketingzielen abstimmst.

Mach es einfach und umsetzbar:

• "Kauf jetzt auf [brandsite.com] ein und spare dieses Wochenende 20 %."
• "Klick auf den untenstehenden Link, um deins zu sichern, bevor es weg ist."

Man könnte befürchten, dass Skripte die Kreativität einschränken, aber das Gegenteil ist der Fall. Sie bieten Struktur und lassen gleichzeitig Raum für Persönlichkeit. Creator können sich darauf konzentrieren, ihre beste Arbeit zu liefern, anstatt deine Erwartungen immer wieder in Frage zu stellen.

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Unsere genaue UGC-Briefvorlage

Hier ist die schrittweise Anleitung zum Ausfüllen deines Briefings mit dem Kampagnen-Editor von Influee:

1. Grundlegende Details

• Markenname: [Gib deinen Markennamen an. z.B. JewelShine]
• Kampagnenzweck: Die Beschreibung gibt den Ton an. Verwende 150-200 Wörter, um den Zweck deiner Kampagne zu erklären und hervorzuheben, was dein Produkt besonders macht. Sprich die Creator direkt an, um sie zu inspirieren:

Beispiel: "Diese Kampagne feiert umweltfreundliche Mode. Präsentiere die Vielseitigkeit unserer Summer Dazzle Halsketten – perfekt für Brunches, Strandtage und mehr. Hilf uns, das Wort über unser Engagement für Nachhaltigkeit zu verbreiten!"

• Fristen: Einreichen bis zum [spezifisches Datum].
• Titel: Halte es einfach und konzentriere dich auf das Produkt, wie "Sommerglanz Einführung". Vermeide Markenredundanz. Dein Markenname wird bereits angezeigt, also nutze diesen Platz für überzeugende Produktspezifikationen. Denk kurz, prägnant und einprägsam.
• Titelbild: Wähle ein hochwertiges, fesselndes Bild aus, auf dem dein Produkt prominent zu sehen ist. z.B.
• Für eine Schmuckkampagne, zeig eine Nahaufnahme des getragenen Stücks in einer nachvollziehbaren Umgebung.
• Für Hautpflegeprodukte, entscheide dich für eine sanfte, klare Ästhetik, die die Textur oder Verpackung des Produkts hervorhebt.
• Beschriftungen (Optional): Beschriftungen mögen unwichtig erscheinen, aber sie vereinfachen die interne Organisation. Diese Tags halten deine Kampagnen durchsuchbar und sparen dir Zeit bei der Verwaltung mehrerer Projekte. z.B.
• Marktspezifische Kampagnenbezeichnungen: USA, EU, Asien.
• Saisonale Aktionen: Black Friday, Sommerschlussverkauf.
• Produkteinführungen wie: Halsketten, Neue Kollektion.

2. Zielsetzung

Wähle das Inhaltsformat, das deinen Zielen entspricht.

Optionen umfassen:

• Schlüsselfertige Videoanzeigen: Perfekt für verkaufsorientierte Kampagnen auf Meta oder TikTok. Diese Anzeigen sind ideal für den sofortigen Einsatz.
• Rohmaterial: Dies ist deine flexible Option. Bestelle unbearbeitete Clips, um Hooks, CTAs oder B-Roll-Varianten zu testen. Es ist perfekt für Marken, die experimentieren und optimieren möchten.
• Sofort veröffentlichbarer Bio-Inhalt: Hier findest du ästhetische TikToks, Instagram Reels oder YouTube Shorts. Verwende dies für Unboxing-Videos, Lifestyle-Aufnahmen oder Produktvorführungen, die authentisch und zwanglos wirken.
• Website-Inhalt: Besuche diese Seite für professionelle Produktpräsentationen, Rezensionsvideos oder Testimonial-Aufnahmen, die auf Web-Publikum zugeschnitten sind.

3. Regeln für die Zusammenarbeit

Dies ist dein Raum, um die unverhandelbaren Bedingungen deiner Kampagne festzulegen. Mit klaren Regeln wissen UGC-Creators, wo die Grenzen liegen. Es bewahrt auch das Markenimage für eine produktive Arbeitsbeziehung.

Hier gibt es zwei Abschnitte:

i. Allgemeine Informationen

Beinhalte Regeln wie

Ton und Botschaft

• "Wahre in allen Kommunikationen einen freundlichen und zugänglichen Ton."
• "Vermeide die Verwendung anstößiger Sprache oder Bilder in jeglichen Inhalten."

Inhaltsexklusivität

• "Vermeide es, Konkurrenzprodukte in derselben Kampagne zu präsentieren."
• "Stelle sicher, dass der Inhalt originell ist und nicht aus früheren Arbeiten wiederverwendet wird."

Markenrepräsentation

• "Das Logo sollte immer an einer hervorgehobenen Stelle platziert werden, wenn es präsentiert wird."
• "Halte das Produkt im Fokus – keine unzusammenhängenden Ablenkungen im Bild."

Ethische Standards

• "Stelle Produktmerkmale nicht falsch dar oder mache unbelegte Behauptungen."
• "Achte auf Datenschutzgesetze und vermeide es, persönliche Kennungen ohne Zustimmung einzubeziehen."

Vermische nicht die Kollaborationsregeln mit spezifischen kreativen Anweisungen. Diese gehören in den Abschnitt "Brief für die Erstellung von Inhalten". Gib also hier keine Videoformate oder Aufnahmelisten an. Bewahre das für später auf.

ii. Anforderungen & Verfolgung

Die Logistik kommt hier ins Spiel, um sicherzustellen, dass alle wesentlichen Details im Voraus geklärt werden und um spätere Probleme zu vermeiden. Kreuze das zutreffende Kästchen an:

Versandinformationen: Wenn du eine neue Hautpflegeserie auf den Markt bringst, musst du sicherstellen, dass der Creator die Produkte rechtzeitig zum Testen und Filmen erhält. Wenn du diese Option wählst:

• Der Creator gibt seine Versandinformationen frühzeitig an.
• Du kannst Lieferungen ohne Verzögerungen verwalten und so deinen Zeitplan einhalten.

Inhaltsfreigabe: Wie viel Kontrolle möchtest du über die Veröffentlichung haben? Durch die Aktivierung der Inhaltsfreigabe:

• Urheber müssen ihre Werke zur Überprüfung einreichen, bevor sie sie veröffentlichen.
• Du kannst Feedback geben, um Inhalte so zu verfeinern, dass sie perfekt zum Ton und den Zielen deiner Marke passen.

Andernfalls kann der Creator den Inhalt ohne deine ausdrückliche Zustimmung veröffentlichen. Marken, die bereits seit einiger Zeit mit Creatorn zusammenarbeiten und bereits ein gutes Verhältnis aufgebaut haben, wären damit einverstanden.

Urheberrechte: Content-Creator gewähren Marken auf Influee Nutzungsrechte, was bedeutet:

• Du kannst Inhalte für verschiedene Plattformen wiederverwenden (z. B. Websites, Anzeigen und E-Mails).
• Es besteht keine Notwendigkeit, die Bedingungen für zukünftige Kampagnen mit demselben Inhalt neu zu verhandeln.

Durch den Einsatz dieser Werkzeuge von Anfang an werden Missverständnisse vermieden und du behältst die Kontrolle über die Schlüsselelemente der Kampagne.

Konzept für die Erstellung von Inhalten

Nun zum Kern des kreativen Inhalts.

1. Art

Wähle das effektivste Asset für deine Kampagne aus.

• Rezensionsvideo: Ideal für Unboxings oder Testimonials. Wähle dies, wenn du authentischen, organischen Inhalt ohne B-Roll möchtest. Beispiel: Ein One-Take-Video eines Creators, der dein Produkt verwendet und ehrliche Gedanken teilt.
• Rohmaterial: Ideal, wenn du mehrere Aufhänger, Handlungsaufforderungen oder B-Roll-Clips für die interne Bearbeitung benötigst. Beispiel: Nahaufnahmen deines Produkts, kombiniert mit einer Vielzahl von Perspektiven.
• Videoanzeige: Inhalte mit hoher Konversionsrate, ideal für verkaufsorientierte Kampagnen auf sozialen Medien. Beinhaltet Haken, Gesprächspunkte, B-Roll und einen Call-to-Action. In den Vereinigten Staaten verlassen sich bereits 80 % der Gen Z-Konsumenten auf UGC-Videoanzeigen, bevor sie einen Kauf tätigen. Wir haben diese und weitere UGC-Statistiken zusammengestellt.
• Fotos: Ästhetische, markenkonforme Stillleben für Kampagnen oder soziale Medien. Spezifiziere Lifestyle-Aufnahmen, Nahaufnahmen oder Flat Lays. Beispiel: Ein stilvolles Flat Lay deines Produkts umgeben von ergänzenden Gegenständen.

Dein Anlagevermögen sollte mit der unter deinem Ziel ausgewählten Option übereinstimmen.

Zum Beispiel, wenn du die Konversionen steigern möchtest, wähle Videoanzeigen mit einem klaren Handlungsaufruf. Wenn du auf Engagement abzielst, kann rohes Filmmaterial dir helfen, Hooks mit A/B-Tests zu überprüfen.

2. Produktmerkmal

Wähle das Produkt aus, das im Kreativmaterial verwendet/erklärt werden soll.

Dauer und Ausschnittsoptionen

Die Festlegung der Dauer und des Ausschnitts für deine Video- und Fotoinhalte bestimmt, wie gut deine Inhalte auf verschiedenen Plattformen und bei deiner Zielgruppe ankommen.

Videodauer:

• < 30 Sekunden: Ideal für schnelle, ansprechende Werbung mit Haken und Handlungsaufforderungen. Nutze dies für TikTok, Instagram Reels und Facebook Stories, z.B. für ein temporeiches Produkt-Highlight oder Werbeangebot.
• < 60 Sekunden: Bietet mehr Raum für Geschichtenerzählen oder Schritt-für-Schritt-Demonstrationen. Funktioniert gut für etwas detailliertere Bewertungsvideos, wie ein Testimonial, das zeigt, wie dein Produkt ein Problem löst.
• Langform: Am besten für ausführliche Tutorials, Unboxings, Lifestyle-Geschichten, ideal für die Veröffentlichung auf deiner Website, Plattformen wie YouTube oder IGTV - wie eine vollständige Produktdemonstration, die Funktionen, Vorteile und Anwendungsfälle aus der Perspektive eines Kunden zeigt.

Berücksichtige die Aufmerksamkeitsspanne des Publikums. Halte dich bei TikTok und Instagram an kürzere Dauer und reserviere längere Inhalte für Plattformen, die eine ausgedehnte Beteiligung unterstützen.

Optionen zum Zuschneiden von Video und Foto

Wähle dein bevorzugtes Seitenverhältnis:

• Geschichte (9:16)—Entwickelt für vollbildfüllende, immersive Inhalte auf Instagram Stories, TikTok und Snapchat. Beste Verwendung: Werbung, Produktvorführungen oder Momente aus dem Alltag.
• Vertikal (4:5) – Ein etwas kürzeres Hochformat, ideal für Beiträge im Feed auf Instagram oder Facebook.Beste Verwendung: Lifestyle- oder Nahaufnahmen, oder um Produkte in alltäglichen Situationen hervorzuheben, wie zum Beispiel eine morgendliche Kaffeeszene
• Quadrat (1:1)— Ausgewogen für Mobilgeräte und Desktop. Ideal für Instagram-Feed-Beiträge und Facebook-Anzeigen.Beste Verwendung: Nahaufnahmen, Flat Lays oder Multi-Produkt-Präsentationen und das Erstellen von schön arrangierten Layouts, für Webseiten oder Pinterest.
• Landschaft (16:9)—Das klassische Format für YouTube und Webseiten. Perfekt für filmische und professionelle Inhalte.Beste Verwendung: Tutorials, längere Videos oder horizontale Layouts, die Produkte im Kontext zeigen.

Um deinen kreativen Prozess zu vereinfachen:

• Verwende < 30 Sekunden und Story (9:16) für ansprechende Social-Media-Anzeigen und Kurzvideos.
• Wähle das Format Quadrat (1:1) beim Erstellen von vielseitigem Inhalt für Instagram- und Facebook-Feeds. Horizontale oder quadratische Zuschnitte eignen sich hervorragend, um schön angeordnete Layouts für Webseiten oder Pinterest zu erstellen.
• Wähle das Format Langversion und Querformat (16:9) für hochwertige, professionelle YouTube-Videos oder Tutorials.

Arbeite mit dieser UGC-Briefvorlage im PDF-Format um deine Vorlieben klar zu definieren, sodass die Creator genau das liefern, was du benötigst.

3. Kreatives Skript

Ein gutes Videokonzept beinhaltet immer ein detailliertes Skript oder klare Anweisungen. Skizziere jede Szene.

Beispiel:

Szene 1: Haken

• "Hör auf zu scrollen! Das ist dein neues Lieblingsaccessoire."
• "Wusstest du, dass deine Kaffeegewohnheit deine Energie zunichtemachen könnte?"
• "Kämpfst du damit, ein Sonnenschutzmittel zu finden, das keinen weißen Film hinterlässt?"
• "Dieser Trick hat mir 200 Dollar bei Reinigungsprodukten gespart!"

Szene 2: Hauptinhalt – Zeig die verstellbare Schließe des Produkts in einer Nahaufnahme. Füge Gesprächspunkte zu den wichtigsten Produktvorteilen und Statistiken hinzu.

• "Enthält 100 % natürliche Inhaltsstoffe."
• "Steigert den Energielevel um 60 % in nur zwei Wochen."
• "Kunden berichten von einer 95 %igen Zufriedenheit nach der ersten Anwendung."

B-Roll-Aufnahmen werden empfohlen, um das Produkt in Aktion zu präsentieren:

• Serum in die Hände gießen, um seine glatte Textur hervorzuheben.
• Ein "Vorher-Nachher-Vergleich" unter Verwendung des Produkts.
• Lifestyle-Aufnahmen: Kaffee auf dem Schreibtisch mit dem Produkt im Fokus.

Szene 3: Handlungsaufforderung

• "Kauf jetzt ein und genieße diese Woche 20 % Rabatt!"
• "Klick auf den Link, um jetzt einzukaufen!"
• "Schreib uns eine Direktnachricht für eine kostenlose Probe!"
• "Beeil dich! Nur noch wenige Exemplare verfügbar."
• "Verwandle deine Morgenroutine – hol dir deins noch heute."

Du kannst auch eine detaillierte Liste über die Art von Inhalten erstellen, nach denen du suchst.

Zum Beispiel:

• Beginne mit einer Nahaufnahme der Produktverpackung.
• Dann wechsle dazu, es auszupacken, während du seine Funktionen erklärst.
• Beende mit einem freundlichen Lächeln und einer positiven Aussage wie: ‚Das hat mir das Leben erleichtert!‘

Einige Regeln müssten anpassbar sein, je nachdem, wie viel Spielraum man dem Creator einräumen möchte. Zum Beispiel, wenn es um das Setting geht:

• Zu starr: "Nur im Studio mit professioneller Beleuchtung fotografieren."
• Besser: "Bevorzugt sollte im natürlichen Licht fotografiert werden, um ein authentisches Gefühl zu vermitteln, aber Studioaufnahmen sind akzeptabel."

Verwende eine UGC-Briefvorlage Word oder UGC-Briefvorlage PDF um die Angabe dieser Details zu erleichtern und zu beschleunigen.

4. Inhaltsverzeichnis

Das Hinzufügen von Referenzen hilft den Creatorn, deine Vision zu verstehen. Dies minimiert Verwirrung und Änderungsanfragen.

• Wo man suchen sollte: Nutze Plattformen wie Meta Ad Library, TikTok Ad Library oder Influee’s Inspiration Hub, um leistungsstarke Werbeanzeigen zu finden.
• Was zu teilen ist: Füge frühere erfolgreiche Kampagnen, Beispiele von Wettbewerbern oder Beiträge mit hoher Beteiligung hinzu. Beispiel: "Hier ist eine TikTok-Werbung, die wir wegen ihrer hellen Beleuchtung und ihres natürlichen Tons lieben."

5. Anforderungsprofil für die Personalbeschaffung

Als Nächstes geht es darum, die richtigen Creatorn für deine Kampagne zu finden. Wenn du diese Spezifikationen festlegst, kannst du sicherstellen, dass du Creator anziehst, die mit den Zielen und der Zielgruppe deiner Marke übereinstimmen.

Rekrutierungsarten

Du kannst wählen, wie du die Rekrutierung für deine Kampagne strukturieren möchtest:

1. Öffentliche Kampagnen: Offen für alle berechtigten Creators auf Influee. Ideal, um frische Talente zu entdecken und eine vielfältige Gruppe von Bewerbern zu erreichen.
2. Einladungsbasierte Kampagnen: Beschränke deine Kampagne auf eine handverlesene Gruppe von Creatorn, die du bereits kennst. Ideal, wenn du mit bewährten Influencern oder spezifischen Nischen arbeiten möchtest.

Spezifikationen des Creators

Hier legst du das Profil des Zielkreativen fest.

• Land: Wähle Creator aus den für dein Publikum relevantesten Regionen aus.Beispiel: Ziele auf Creator aus Deutschland, dem Vereinigten Königreich oder Frankreich für einen globalen Produktstart.
• Altersgruppe: Wähle basierend auf der Zielgruppe deines Produktes. Optionen beinhalten:
  • Jugendliche: Für auf Jugendliche ausgerichtete Produkte wie Hautpflege oder technische Geräte.
  • Junge Erwachsene: Perfekt für Fitness-, Reise- oder Lifestyle-Kampagnen.
  • Reif: Ideal für Produkte für zu Hause, Wellness oder für den professionellen Einsatz.
• Kategorie/Nische: Konzentriere dich auf Creator in Nischen, die zu deinem Produkt passen, wie Eltern, Haustierbesitzer oder Personen im Sportbereich. Dadurch gelangst du in hochengagierte Gemeinschaften.

Inhaltsumfang & Kosten

Spezifiziere die Arbeitslast und das Budget für deine Kampagne:

• Anzahl der kreativen Assets pro Creator: Möchtest du zwei Videos oder fünf Fotos für deine Kampagne? Definiere hier, wie viele kreative Assets jeder Creator produzieren muss. Influee gibt dir eine geschätzte Kosten pro Zusammenarbeit basierend auf den durchschnittlichen Zahlungen auf der Plattform.
• Anzahl der Creator: Gib an, wie viele Creator du für die Kampagne benötigst.

UGC Brief Dos and Don’ts

Dos

• Sei klar und prägnant.
• Stelle visuelle Beispiele bereit.
• Verwende Aufzählungspunkte für bessere Lesbarkeit.

Don’ts

• Überfordere die Creator nicht mit unnötigen Details.
• Vermeide vage Anweisungen wie "Sei einfach kreativ."

FAQ

Warum benötigst du ein UGC-Briefing?

Ein UGC-Briefing skizziert deine Erwartungen, damit Creator punktgenaue Video- oder Fotoinhalte liefern. Ohne es könnten Creator Inhalte produzieren, die nicht mit deiner Marke übereinstimmen. Das bedeutet mehr Überarbeitungen, verschwendete Zeit und höhere Kosten.

Wie briefe ich einen Content-Creator?

Sende ihm ein detailliertes Dokument, wie im Briefing-Beispiel hier gezeigt, das Folgendes abdeckt:

• Die Geschichte: Welches Produkt soll behandelt werden? Was ist die Botschaft?
• Lieferergebnisse: Möchtest du gebrauchsfertige Review-Videos, Rohmaterial, das du bearbeiten kannst, oder Fotos für deine Website oder soziale Medien?
• Regeln und Markenrichtlinien: Was ist zu vermeiden (z. B. keine Logos, keine ablenkenden Hintergründe)?

Wie spezifisch solltest du in Bezug auf Inhaltsanforderungen sein?

Gib jedes Muss an, von Beleuchtungspräferenzen (z. B. nur natürliches Licht) bis hin zu Produktaufnahmen (z. B. Nahaufnahmen mit Händen, die das Produkt halten). Zum Beispiel: "Zeig die Flasche während einer Morgenkaffeeroutine."

Verwende spezifische Anweisungen. Beispielsweise "Hebe die natürlichen Inhaltsstoffe des Produkts hervor" statt "Mach es ansprechend." Erwähne Ton (lässig oder witzig?) und Plattform-Spezifikationen (z. B. TikTok-Feed oder Instagram Reels).

Wie strukturiert man ein erstellerfreundliches UGC-Skript?

Zerlege es in Szenen! Beginne mit einem aufmerksamkeitsstarken Einstieg. Zeig dann das Produkt in Aktion – zum Beispiel beim Auftragen von Sonnenschutz am Pool – und ende mit einem starken CTA wie "Jetzt kaufen und 20 % Rabatt sichern!" Eine klare Struktur sorgt für einen reibungslosen Ablauf.

Können UGC-Briefings dir Geld sparen?

Absolut. Überarbeitungen belasten das Budget mehr. Ein großartiges Briefing reduziert das Hin und Her, indem es die Creator von Anfang an ausrichtet und die Produktionszeit verkürzt. Das spart Zeit und Geld für die Skalierung deiner Kampagnen.

Wie findest du die richtigen Creator für deine Kampagne?

Sei spezifisch darüber, wen du willst. Definiere deren Nische, Altersgruppe und sogar Standort. Beispiel: "Umweltbewusste Frauen, 25-40, mit Sitz in Deutschland, mit einer Vorliebe für minimalistischen Stil." Die richtigen Creator sprechen dein Zielpublikum direkt an.

Was ist der Unterschied zwischen UGC und Influencern?

UGC ist authentischer Inhalt von realen Nutzern, während Influencer kuratierte Persönlichkeiten sind. UGC ist roh und nachvollziehbar; Influencer bringen Starpower. Wähle UGC, wenn du Vertrauen und Nachvollziehbarkeit willst. Influencer hingegen bieten dir einen sofortigen Reichweiten- und Glaubwürdigkeitsboost. Erfahre mehr in unserer Analyse von UGC vs Influencern.

Wie schreibt man ein TikTok-Briefing?

Die schnelllebige Umgebung von TikTok bedeutet, dass man Dinge klein und nachvollziehbar halten muss. Anfragen sollten enthalten:

• Hook: Denk, "Hör auf zu scrollen – dieser Trick ist lebensverändernd!"
• Format: Immer vertikal, mit trendigen Bearbeitungen.
• Ton: Authentisch, spaßig und lässig. Beispiel: "Zeig das Produkt in Aktion, füge einen coolen Übergang hinzu und ende mit einem starken CTA wie ‚Probier es jetzt aus!‘"

Wie handhabt man UGC-Lieferungen und Fristen?

Sei spezifisch in deinem Briefing. Skizziere:

• Was: 1 Testimonial-Video + 3 B-Roll-Aufnahmen.
• Wann: Geliefert bis [diesem Datum]. Beispiel: "Wir benötigen bis zum 15. Juli ein Instagram-fähiges Reel (vertikal, 30 Sekunden) mit einem Testimonial und einer Produktverwendung."

Was ist der schnellste Weg, ein UGC-Briefing zu erstellen?

Verwende Vorlagen. Wirklich, sie sparen Zeit und Kopfschmerzen. Versuche, die UGC-Briefvorlage herunterzuladen, um Details wie Inhaltstyp, Ton und Fristen einzufügen. So geht nichts verloren.