Was ist UGC? Bedeutung, Beispiele und wie es für Marken wirkt

Was ist UGC? UGC ist jeder Inhalt, den echte Menschen – Kunden und UGC Creators – über eine Marke erstellen und nicht die Marke selbst: Fotos, Videos, Bewertungen und Beiträge, die ein Produkt im echten Einsatz zeigen.

Es ist der Content, dem Käufer am meisten vertrauen, denn er stammt aus einer echten Erfahrung und nicht aus einem Studio-Briefing, das zum Verkaufen geschrieben wurde.

Die Marken mit dem besten Return im Jahr 2026 warten nicht darauf, dass Kunden etwas posten. Sie folgen den UGC-Trends, beauftragen ihn bei geprüften Creators, schalten ihn in Paid Ads und bauen ganze Content-Strategien darum herum.

Dieser Guide zeigt dir, was UGC ist, welche Arten am besten performen, warum es funktioniert und wie du es für deine Marke bekommst.

Das Wichtigste in Kürze

• UGC ist jedes Foto, Video, jede Bewertung oder jeder Beitrag, den echte Menschen – Kunden und UGC Creators – über eine Marke erstellen und nicht die Marke selbst.
• Organisches UGC kommt ungefragt von Kunden; beauftragtes UGC stammt von geprüften Creators, wird nach Briefing erstellt und bringt volle Rechte mit.
• UGC Ads erzielen 4x höhere Klickraten bei 50 % geringeren Kosten als normale Anzeigen.
• Käufer vertrauen Content von echten Menschen mehr als polierten Markenanzeigen, was Klicks und Conversions steigert.
• Mit Influee Creators gehen die vollen Inhaltsrechte an die Marke, sodass du ihn auf jedem gewünschten Kanal einsetzen kannst.

Was ist UGC? Definition und Bedeutung

UGC steht für User Generated Content – von Nutzern erstellter Inhalt. Es ist jeder Inhalt, den echte Menschen – Kunden, Fans oder Creators – erstellen und nicht die Marke.

Was ihn wirken lässt, ist, wie er aussieht und sich anfühlt: eine echte Person vor der Kamera oder in einer Bewertung, keine polierte Studio-Anzeige. Egal ob ein Kunde ihn ungefragt postet oder ein Creator ihn nach Briefing erstellt – ein Mensch überbringt die Botschaft, und genau das wirkt authentisch.

UGC deckt ein breites Spektrum ab. Das Unboxing-Video eines Kunden, eine Fünf-Sterne-Bewertung mit Fotos, ein TikTok über ein Produkt, das ein Problem gelöst hat, das Testimonial eines Creators für das Werbekonto einer Marke.

Innerhalb von UGC gibt es eine Unterscheidung, die bestimmt, wie du es nutzt. Organisches UGC posten Kunden von selbst, ungefragt und unbezahlt. Beauftragtes UGC erstellen geprüfte Creators, mit denen eine Marke zusammenarbeitet, nach Briefing und mit übergebenen Nutzungsrechten. Die meisten Guides vermischen das, aber der Unterschied verändert dein Budget, deinen Zeitplan und das, was du rechtlich einsetzen darfst.

87 % der Marketer nutzen UGC bereits als Teil ihrer Content-Strategie. Die eigentliche Frage ist nicht, ob man es einsetzt, sondern welche Art – und wie man für konstanten Nachschub sorgt.

Arten von UGC Content

UGC gibt es in einer Handvoll Formate, und jedes erledigt eine andere Aufgabe. Hier verdient sich jede Art ihren Platz – mit weiteren UGC-Ideen, aus denen du schöpfen kannst, sobald du die Formate kennst.

Video-Bewertungen und Testimonials

Video ist das UGC-Format mit der höchsten Conversion. Fast die Hälfte der Käufer sucht vor dem Kauf nach einem Video, und kurze Clips auf TikTok, Reels und YouTube Shorts sind der Ort, an dem sie suchen.

Die Formate, die performen: Unboxings, Testimonials, Tutorials und Problem-Lösung-Demos. Ein UGC-Video, das zeigt, wie ein Produkt ein echtes Problem löst, leistet mehr als jedes Datenblatt.

Die stärksten UGC-Videos starten in den ersten drei Sekunden mit dem Problem, bevor jemand weiterscrollt. Ein Creator, der sagt „Ich habe meine Foundation nicht davon abhalten können, sich abzusetzen", stoppt die richtige Person mitten im Feed besser als jeder Marken-Slogan. Triff diese Schmerz-Lösung-Produkt-Struktur, und du hast das Rohmaterial für UGC für Ads, das die Klickrate wirklich bewegt.

Unboxing-Videos

Unboxing-Content fängt den Moment des ersten Eindrucks ein, weshalb er für Produktentdeckung und E-Commerce so gut funktioniert. Die Kamera folgt dem Öffnen der Box, dem Reveal, der ersten Nutzung. Er beantwortet die Frage „Was bekomme ich eigentlich?", bevor der Käufer sie stellen muss.

Am härtesten arbeitet er bei Produkten, deren Präsentation Teil des Werts ist: Abo-Boxen, Beauty, hochwertige Verpackung, alles mit einem befriedigenden Reveal. Das Format zeigt dem Käufer genau die Erfahrung, die ihn erwartet, und verkürzt so die Lücke zwischen Neugier und Kauf. Derselbe Clip funktioniert als Unboxing-Video-Ad-Angle doppelt, sobald du Werbebudget dahinterlegst.

Social-Media-Beiträge

Kundenbeiträge auf Instagram und TikTok sind die sichtbarste Form von UGC. Feed-Posts, Reels und Stories zählen alle, und jeder erreicht Menschen, die an einer Markenanzeige direkt vorbeiscrollen würden.

Wenn du sehen willst, wie Kunden bereits über eine Kategorie sprechen, zeigen dir getaggte Inhalte oder ein Private Instagram Viewer das Rohmaterial, bevor du eigenen Content beauftragst. Besonders TikTok UGC reicht weit über deine eigenen Follower hinaus, weil die Plattform native wirkenden Content in die Feeds von Menschen spült, die noch nie von dir gehört haben.

Fotos und Lifestyle-Bilder

Fotos von echten Kunden funktionieren auf Produktseiten und in Ads, weil sie das Produkt im Kontext zeigen – auf einer echten Küchenzeile, in einer echten Sporttasche, auf einem echten Gesicht.

Um einen konstanten Nachschub markenkonformer Visuals zu halten, skalieren Marken UGC-Fotos mit einem KI-Bildeditor, der Nutzeraufnahmen aufräumt und vereinheitlicht. Er gleicht Licht und Hintergründe an, sodass eine Reihe von Creator-Fotos als ein konsistentes Set wirkt. Tools wie Claid.ai können auch markenkonforme Lifestyle-Aufnahmen generieren, sodass du immer frische Visuals parat hast.

Schriftliche Bewertungen und Ratings

Bewertungen sind das Arbeitstier von UGC. Sie bringen SEO-Wert, bauen Vertrauen auf Produktseiten auf und entscheiden Kaufentscheidungen schneller als jede Anzeige. Außerdem geben sie Suchmaschinen frischen, spezifischen Content zum Ranken, weshalb Bewertungen so viel Gewicht auf den Produktseiten mit UGC auf der Website tragen.

Die wertvollsten Bewertungen tun mehr, als das Produkt zu bewerten. Sie benennen genau das Problem, das der Käufer hatte, und wie das Produkt es gelöst hat – das ist die Sprache, nach der dein nächster Kunde bereits sucht. Stelle Bewertern eine Frage wie „Was hätte dich fast vom Kauf abgehalten?", und du bekommst Content zur Einwandbehandlung geschenkt.

Blogbeiträge und Community-Content

Langform-UGC baut über die Zeit Tiefe und Suchwert auf. Blog-Berichte, Foren-Threads, Reddit-Beiträge und Diskussionen in der Marken-Community sind langsamer als Video, aber sie summieren sich und erreichen Käufer, die recherchieren, bevor sie sich festlegen. Selbst Podcast-Erwähnungen zählen als Audio-UGC, was im B2B wichtig ist, wo Käufer mehr zuhören als scrollen.

Vorteile von UGC: Warum es funktioniert

UGC funktioniert, weil es Vertrauen leiht, das die Marke sich nicht selbst herstellen kann. Hier wird aus diesem Vertrauen ein Ergebnis.

Mehr Vertrauen

Käufer vertrauen anderen Käufern mehr als Marken. Menschen vertrauen Content von anderen Verbrauchern 50 % mehr als anderen Medien, und genau dieses Vertrauen bewegt jemanden von interessiert zu kaufend.

Bessere Ad-Performance

UGC-artige Ads schlagen polierte Markenanzeigen bei den Kennzahlen, die Geld kosten. UGC Ads erzielen 4x höhere Klickraten bei 50 % geringeren Kosten als normale Anzeigen, weil sie native wirken statt wie eine Unterbrechung.

Geringere Produktionskosten

Ein UGC-Shoot bedient jeden Kanal. Marken, die abwägen, ob sich UGC lohnt, entscheiden es meist über diese Rechnung: Du nutzt dieselben Creator-Videos und -Fotos über Paid Ads, Produktseiten, E-Mail und Social hinweg wieder, statt für jeden Kanal separate Assets zu bezahlen. Das ist ein Bruchteil der Kosten eines klassischen Produktionsdurchlaufs.

Content in großem Maßstab

Ein einziges detailliertes Briefing kann Dutzende Assets hervorbringen. Schick dasselbe knackige Briefing an zehn Creators, und du bekommst zehn briefing-konforme Varianten, zehn Gesichter und zehn Umsetzungen zum Testen – genau das, was Paid Social braucht, um Ad-Fatigue zu schlagen.

Schalte alle zehn als Ads, streiche die, die in den ersten 72 Stunden underperformen, und stecke Budget in die zwei oder drei, die einschlagen. Das ist eine Testmaschine, keine einzelne Kreativwette, die auf einem teuren Shoot reitet.

Social Proof

UGC macht aus Kunden ein Verkaufsteam, das du nicht managst. Wenn echte Menschen für ein Produkt bürgen, wirkt es wie eine Empfehlung statt wie ein Pitch, und das senkt das Risiko, das ein neuer Käufer empfindet.

SEO-Wert

UGC füttert die Suche. Bewertungen, Q&A und Fotos geben Google frischen, spezifischen Content zum Ranken und erobern die Long-Tail-Suchanfragen, die deine Produktseiten allein nie ansteuern würden. Creator-Videos, die aus YouTube-Wachstumsstrategien wiederverwendet werden, halten Menschen nach dem Einbetten länger auf der Seite.

UGC Beispiele: Marken, die es richtig machen

Manche Marken haben ihr Wachstum auf UGC aufgebaut. Hier sind fünf, die es gut machen – angefangen bei Marken, die Content über eine UGC-Plattform beauftragt haben.

EQUA Trinkflaschen

EQUA macht Trinkflaschen, die „dich gut fühlen, gut aussehen und Gutes tun lassen", mit Fokus auf Nachhaltigkeit und weniger Plastikmüll.

Die Marke wollte mit UGC in ihren Paid Ads mehr Käufer erreichen, also nutzte sie Influee, um die Content-Erstellung zu skalieren und den Prozess für ihr Team reibungsloser zu machen. In einem Monat Zusammenarbeit mit Creators produzierte das EQUA-Team mehr hochwertigen Ad-Content als die Marke im gesamten Jahr davor.

Layoners Sonnenbrillen und Bademode

Layoners kombiniert Haute Couture mit Street-Style-Sonnenbrillen für die Schrägen und die Modebewussten.

Sie wollten die Conversions ihrer Bademode-Linie steigern und brauchten Creators mit echtem Stilgefühl. Über Influee fanden sie sie und arbeiteten mit 93 Creators, deren Content zum Markenbild passte. Dieser Content ließ ihre UGC Ads auf Facebook und Instagram herausstechen und half, den Umsatz zu heben.

Silvi Kissenbezüge

Silvi, jetzt Argie, macht mit Silber angereicherte Kissenbezüge für klarere, gesündere Haut.

Sie nutzten bereits UGC auf ihrer Website, um das Vorher-Nachher des Produkts zu zeigen, und gingen eine Partnerschaft mit Influee ein, um ihren Content zu heben. Davor arbeiteten sie nur mit Top-Kreativagenturen. Das Ergebnis war die doppelte View-Rate in ihren Paid-Ad-Kampagnen. Mitgründer Ben Goodman brachte es auf den Punkt: Die Vielfalt und Auswahl an Creators mit Erfahrung darin, verkaufenden Content zu machen, war der Unterschied.

HoMEso

HoMEso, eine ganzheitliche Skincare-Marke, senkte mit Influee Creators die Kosten pro Akquise um 20 %, bei UGC-Videos für durchschnittlich rund 20 € pro Stück – Beleg dafür, dass günstige UGC Creators trotzdem Ad-tauglichen Content liefern können. Zu dem Preis kannst du über Paid Social aggressiv testen, statt auf einen teuren Shoot zu setzen.

Gianna Bellucci

Gianna Bellucci, eine Fashion-Marke, schaltete über Influee erstellte UGC Ads und sah 17 % höheres Engagement und 7x Return. Der Creator-Content erledigte das Verkaufen im Feed, wo polierte Markenanzeigen meist übersprungen werden.

Organisches UGC vs. beauftragtes UGC: Was ist der Unterschied?

Das ist die Unterscheidung, die entscheidet, wie du UGC tatsächlich nutzt – und die die meisten Guides überspringen.

Organisches UGC ist Content, den Kunden von selbst posten. Er ist kostenlos und authentisch, aber du kannst weder Menge noch Qualität noch Timing steuern, und du hast kein automatisches Recht, ihn in einer Anzeige zu schalten. Manche Monate bekommst du viel, manche gar nichts.

Beauftragtes UGC ist Content, den geprüfte deutsche UGC Creators nach deinem Briefing für dich erstellen. Du steuerst die Botschaft, die Qualität und das Timing, und die vollen Nutzungsrechte sind eingebaut, sodass das Schalten in Paid Ads vom ersten Tag an legal ist. Unbegrenzte Überarbeitungen sorgen dafür, dass er deine Qualitätslatte überspringt, bevor er rausgeht. Genau das übernimmt Influee: Marken beauftragen und managen den Prozess, und Creators produzieren den Content.

Hier ist der Teil, den die meisten Marken übersehen: Beauftragtes UGC ist nicht nur für Ads. Weil er dir vollständig gehört, laufen dieselben Videos als Paid Creative und als organische Beiträge auf Social, deiner Website und in deinen Newslettern. Ein Shoot deckt jeden Kanal ab – und daher kommt der Wert.

Wenn du Content brauchst, auf den du dich Monat für Monat verlassen kannst, bringt dich organisches Sourcing allein nicht dorthin. Genau diese Lücke füllt beauftragtes UGC, und hier sehen die meisten Marken den schnellsten Return auf ihre Content-Ausgaben.

Wie UGC in Paid Ads performt

Hier verdient sich UGC sein Budget.

UGC wirkt native. In einem Feed voller polierter Ads löst Content, der aussieht wie eine echte Person, die in die Kamera spricht, nicht den „Das ist Werbung"-Reflex aus, also schauen die Leute ihn tatsächlich an.

Plattformen belohnen das. TikTok und Instagram pushen native wirkenden Content stärker, weil er die Leute in der App hält, was bedeutet, dass UGC Ads oft günstigere Distribution bekommen als Marken-Creative. Die Monetarisierungsmodelle der großen Plattformen bevorzugen inzwischen Content, der sich native im Feed anfühlt – eine Erkenntnis, die Views4You über TikTok, Instagram und YouTube hinweg verfolgt hat.

Native auszusehen ist nur die Hälfte. Der eigene Beitrag eines Kunden gibt dir weder die Rechte, ihn als Anzeige zu schalten, noch die Kontrolle, ihn auf Performance zu schneiden. Deshalb beauftragen Marken, die UGC Ads skalieren, den Content, statt darauf zu warten.

Die Zahlen folgen. UGC Ads erzielen tendenziell höhere Klickraten und niedrigere Kosten pro Klick als Studio-Ads, und die Lücke wächst, je mehr Marken-Creative ermüdet. Um den Uplift über Kanäle hinweg richtig zu messen, nutzen Marken Marketing Mix Modeling (MMM), statt allein dem Last-Click zu vertrauen.

Auf der Kostenseite sehen Marken meist, dass UGC Ads länger performen, bevor sie ermüden, was die CPMs niedrig hält, während eine Kampagne skaliert. Auf der Return-Seite zeigt sich der Uplift dort, wo Paid Social am schwersten und teuersten ist: kalte Zielgruppen dazu zu bringen, dass Erstkäufer konvertieren.

Es gibt auch einen Targeting-Aspekt. Du kannst Creator-Content als Anzeige aus deinem eigenen Konto schalten oder mit Erlaubnis aus dem Handle des Creators, was das native Gefühl erhält, während dein Pixel steuert, wer ihn sieht. So skalieren Marken UGC Ads, ohne den authentischen Look zu verlieren.

Die Einrichtung ist unkompliziert. Der Creator fügt deine Marke in seinen Kontoeinstellungen als autorisierten Partner hinzu, du bekommst einen Code für den konkreten Beitrag, und du schaltest ihn als Anzeige aus seinem Handle. Der Content behält Gesicht und Stimme des Creators, während dein Pixel das Targeting übernimmt.

Der Haken ist der Nachschub. Um UGC richtig in Paid Ads zu schalten, brauchst du einen wiederholbaren Weg, an frisches Creative zu kommen – keinen einmaligen Batch, der in zwei Wochen ausbrennt.

Mit geprüften Creators bekommst du authentisch wirkenden Content und behältst gleichzeitig die volle Kontrolle über deine Ad-Strategie. Du gibst jedes Video frei, bevor es läuft, und unbegrenzte Überarbeitungen bedeuten, dass du Content erst dann durchwinkst, wenn er bereit ist zu performen.

UGC Content-Strategie: So baust du eine auf

Eine UGC-Strategie sind fünf Entscheidungen, in dieser Reihenfolge getroffen. Triff alle fünf richtig, und du hast eine User Generated Content Strategie, die du jedes Quartal wiederholen kannst, keine einmalige Kampagne.

1. Das Ziel festlegen

Fang damit an, was der Content leisten soll: Awareness, Conversion, eine Bibliothek an Ad-Creative oder Social Proof auf deiner Website. Markenbekanntheits-Kampagnen brauchen Volumen und Reichweite, während Conversion-Kampagnen knackige, produktfokussierte Videos brauchen. Das Ziel bestimmt alles, was danach kommt.

2. Den Kanal wählen

Geh dorthin, wo deine Käufer schon sind. Instagram hat über 1 Milliarde monatliche Nutzer, und TikTok tendiert jünger und stärker zur Entdeckung. Wähle zum Start einen, statt dich dünn über alle zu verteilen.

Passe die Plattform zum Ziel an. TikTok ist der Ort, an dem neue Produkte von Menschen entdeckt werden, die gar nicht nach dir gesucht haben, also ist es stark für Top-of-Funnel-Reichweite. Instagram Reels und Feed konvertieren wärmere Zielgruppen, die die Marke schon kennen. Auf Produktseiten und in E-Mails macht eine Bewertung oder eine Demo im genauen Moment des Zweifels aus einem Stöbernden einen Käufer.

3. Beauftragen, nicht auf organisch warten

Bau deinen Plan nicht um Content, der vielleicht nie kommt. Beauftrage einen stetigen, briefing-konformen Nachschub, um den du Kampagnen planen kannst, und behandle organische Kundenbeiträge, die du bekommst, als Bonus obendrauf.

4. Die Creators briefen

Das Briefing ist der Ort, an dem Kampagnen gewonnen oder verloren werden. Ein knackiges Briefing gibt Produktkontext, das Content-Format, deine Kernbotschaften, Kennzeichnungspflichten und Nutzungsrechte. Je spezifischer das Briefing, desto besser kommt das erste Video zurück und desto weniger Überarbeitungen brauchst du. Starte von einer bewährten UGC-Briefing-Vorlage, damit nichts vergessen wird.

In der Praxis sieht das aus wie dieses Gerüst, das UGC-Skript-Beispiele mit Best Practices den Rest füllen: „Film ein 30-sekündiges Testimonial, Handy vertikal, natürliches Licht. Hook in den ersten drei Sekunden mit dem Problem. Zeig das Produkt bis Sekunde zehn im Einsatz. Nenn die drei Vorteile, die zählen, dann ein klarer Call to Action. Ad-Nutzung, 12 Monate, Paid Social." Der Creator weiß genau, was er filmen soll, also bekommst du etwas, das du schalten kannst, statt etwas, das du reparieren musst.

5. Messen und iterieren

Verfolge Klickrate, Conversion-Rate, ROAS und Engagement gegen das Ziel, das du in Schritt eins gesetzt hast. Kill, was nicht funktioniert, skaliere, was funktioniert, und speise die Gewinner zurück in dein nächstes Briefing.

UGC-Rechte und -Genehmigungen

Bei Rechten geraten Marken ins Straucheln, also kläre sie, bevor irgendetwas live geht.

Organische Kundenbeiträge kommen ohne Nutzungsrechte. Du kannst den Beitrag von jemandem nicht ohne schriftliche Erlaubnis als Paid Ad schalten, und selbst dann ist es ein Einzelfall, dem du hinterherlaufen musst. Für die bezahlte Nutzung ist organisch keine echte Option.

Beauftragtes UGC löst das an der Quelle. Nutzungsrechte werden im Briefing festgelegt und decken Dauer, Kanäle und Exklusivität ab, und mit Influee Creators gehen die vollen Inhaltsrechte an die Marke. Wenn du neu darin bist, wie UGC-Nutzungsrechte funktionieren – im Briefing werden sie definiert. Sobald du viele Creators gleichzeitig laufen hast, hält UGC-Rechteverwaltung jede Lizenz an einem Ort.

Die Kennzeichnungspflicht gilt weiterhin. Content, der als Paid Ad läuft, muss als solcher markiert werden, selbst wenn er organisch wirkt, und die Regeln unterscheiden sich zwischen Instagram, TikTok und Facebook.

So bekommst du UGC für deine Marke

Es zu beauftragen ist der verlässliche Weg, und er ist schneller, als die meisten Marken erwarten.

Nutze eine der Top-UGC-Plattformen wie Influee: Du briefst geprüfte Creators, der Content kommt nach Vorgabe zurück, und Überarbeitungen sowie volle Rechte werden an einem Ort geregelt.

Wie man UGC Creator engagiert läuft auf vier Schritte hinaus. Du postest ein Briefing und wählst Creators aus ihren Portfolios, sie filmen nach deiner Vorgabe, du prüfst und forderst Überarbeitungen an, bis es passt, und die Creators liefern den fertigen Content mit vollen Rechten. Auf Influee passiert diese ganze Schleife an einem Ort, sodass du keinen Dateien per E-Mail hinterherjagst oder darüber streitest, wem das Material gehört.

Du kannst nebenbei weiterhin organisches UGC sammeln – Bewertungen fördern, einen Marken-Hashtag betreiben oder Kundencontent mit Erlaubnis reposten – und das Beste davon über Digital-Signage-Software in eine Social Wall speisen. Behandle es als Bonus, nicht als Plan: Du kannst weder Qualität noch Timing steuern, und oft hast du nicht die Rechte, es zu nutzen.

UGC ist nicht für jede Situation das richtige Werkzeug. Wenn du nur ein Video pro Quartal brauchst, ist eine komplette Creator-Pipeline mehr, als du nutzen wirst, und ein einzelner Freelancer ist einfacher. Wenn dein Produkt technisch oder reguliert ist, wie Finanzen oder Medizin, braucht Creator-Content schwerere Prüfung und engeres Skripting, bevor er laufen kann. Und der organische Weg funktioniert nur, wenn du bereits eine engagierte Kundenbasis hast, die über dich postet. Für die meisten DTC- und E-Commerce-Marken mit Paid Social ist beauftragtes UGC der schnellste Weg zu einem stetigen Nachschub an Creative, das konvertiert.

Was ist ein UGC Creator?

Ein UGC Creator ist jemand, der engagiert wird, um Content für die eigenen Kanäle einer Marke zu erstellen, nicht um ihn an sein eigenes Publikum zu posten.

Der Unterschied zwischen UGC vs. Influencer läuft darauf hinaus, für wen der Content ist. Ein Influencer postet an seine eigenen Follower; ein UGC Creator übergibt den Content der Marke zum Schalten. UGC Creators werden nach Content-Qualität ausgewählt, nicht nach Follower-Zahl, weshalb ein Creator mit kleiner Followerschaft trotzdem genau der Richtige sein kann.

Zu wissen, wie man UGC Creator findet, beginnt mit ihrem Beispiel-Content, nicht mit ihrer Follower-Zahl. Können sie eine Aufnahme ruhig halten, eine Zeile natürlich sprechen und eine Szene ausleuchten? Machen sie bereits Content in deiner Kategorie, sodass sich das Produkt native in ihrem Feed anfühlt? Ein Creator, der eine Skincare-Routine perfekt trifft, kann für eine Elektrowerkzeug-Demo falsch sein. Passe den Creator zum Produkt und zum Format, und die Follower-Zahl hört auf zu zählen.

Auf Influee werden Creators geprüft, bevor sie überhaupt zu einer Marke gelangen, und du behältst die Kontrolle über Briefing und Output von einem Ort aus.

UGC-Statistiken

Die Zahlen dahinter, warum Marken immer mehr Budget zu UGC verschieben. Das komplette Set halten wir in unserem UGC-Statistiken-Report, aber das sind die, die Budgets entscheiden:

• 79 % der Käufer sagen, UGC beeinflusst, was sie kaufen.
• Verbraucher bewerten UGC als 9,8x wirkungsvoller als Influencer-Content bei der Kaufentscheidung.
• UGC-Beiträge erhalten 28 % mehr Engagement als markeneigener Content in Social Media.
• Kundenbewertungen auf Produktseiten hinzuzufügen kann Conversions um bis zu 270 % steigern.
• 86 % der Käufer behandeln Bewertungen als unverzichtbar vor dem Kauf.
• Millennials vertrauen UGC 50 % mehr als anderen Medien.

FAQ

Was ist UGC?

UGC ist Content, den echte Menschen über eine Marke erstellen, nicht die Marke selbst. Dazu gehören Fotos, Videos, Bewertungen und Social-Beiträge von Kunden und Creators.

Wofür steht UGC?

UGC steht für User Generated Content. Der Begriff umfasst jeden Content, den Kunden, Fans oder Creators erstellen und nicht die Marke.

Was ist ein Beispiel für UGC?

Ein Beispiel für UGC ist das Unboxing-Video eines Kunden oder das Testimonial eines Creators für die Ads einer Marke. Eine Fünf-Sterne-Bewertung mit einem Produktfoto zählt ebenfalls.

Ist UGC-Content bezahlt?

UGC-Content kann organisch oder beauftragt sein. Organisches UGC kommt ungefragt von Kunden, während beauftragtes UGC von geprüften Creators stammt, die es nach Briefing erstellen. Der UGC-Preis hängt vom Creator und vom Land ab.

Was ist der Unterschied zwischen UGC und Influencer-Marketing?

UGC und Influencer-Marketing unterscheiden sich darin, wo der Content läuft. Ein UGC Creator macht Content für die eigenen Kanäle der Marke, während Influencer-Marketing eine Botschaft vor das eigene Publikum eines Influencers bringt.

Können Marken UGC in Ads nutzen?

Marken können UGC mit den richtigen Genehmigungen in Ads nutzen. Beauftragter Content von Creators kommt mit inbegriffenen Nutzungsrechten, während organischer Kundencontent zuerst eine schriftliche Erlaubnis braucht.

Welche Rechte haben Marken an UGC?

Marken besitzen die Rechte an beauftragtem UGC, wenn sie im Briefing festgelegt sind. Mit Influee Creators gehen die vollen Inhaltsrechte an die Marke. Organisches UGC bringt keine automatischen Rechte mit, also frag, bevor du es nutzt.

Wo finde ich UGC Creator?

Du findest UGC Creator auf Influee. Wähle dein Zielland und deine Nische, durchstöbere geprüfte Creators, und die, die du auswählst, liefern Content nach deinem Briefing.