December 20th, 2023
Katja Orel
Come scrivere il perfetto script UGC con esempi
User generated content (UGC) è diventato uno strumento potente per i marchi per connettersi con il loro pubblico su un livello più autentico. Tuttavia, per garantire il successo delle campagne UGC, è fondamentale fornire agli creatori uno script chiaro e completo. Nella maggior parte dei casi, i risultati creativi negativi sono una conseguenza dell'insufficiente informazione nello script della campagna.
In questo post del blog, esploreremo gli elementi di uno script perfetto, ti forniremo alcune delle migliori pratiche ed esempi ed evidenzieremo l'importanza di ciascuno nel processo di creazione dei contenuti.
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Lo script UGC è scritto scena per scena
Lo script include istruzioni di ripresa per i UGC creators. Lo script deve essere scritto scena per scena per trasmettere le informazioni necessarie in modo conciso. Ogni scena deve includere istruzioni rilevanti per il creatore, come l'ancoraggio, le istruzioni per la parte principale dello script (ripresa principale, punti chiave e riprese B-roll) e il CTA.
Uno script UGC ben scritto è composto da 4 elementi chiave:
- Hook
- Parte principale dello script
- CTA
- Esempi creativi
Hook
La prima scena di uno script inizia con un Hook (ancoraggio). L'ancoraggio è l'elemento che cattura l'attenzione dello script e incanta gli spettatori fin dall'inizio. Potrebbe essere una domanda intrigante, una visuale accattivante o una dichiarazione convincente. Un forte ancoraggio è essenziale perché aiuta il contenuto UGC a distinguersi e spinge gli spettatori all'azione.
Un ancoraggio rappresenta la prima frase dello script. Ecco un esempio ⬇️
Scene #1
🗣 Talking Point
Stop scrolling!
🎥Main Footage
Creator talking to the camera while wearing the product
Scene #2
🗣 Talking point
If you want a great gift idea for your outdoor loving friends
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Parte principale dello script
La parte principale dello script trasmette i messaggi chiave e coinvolge elementi di storytelling. Questa parte dello script UGC è essenziale e idealmente dovresti dedicare del tempo a rifletterci sopra e scrivere le istruzioni per essa. La parte principale dello script è composta da
🗣️ Talking points (Punti chiave)
🎥 Main footage (Ripresa principale)
🎬 B-roll shots
⚠️ Ricorda; i migliori script sono divisi scena per scena per evitare malintesi.
- Talking points: I punti chiave forniscono informazioni cruciali sul contenuto del video al creatore. Di cosa dovrebbe parlare il UGC creator? Fornisci quanti più dettagli possibile! Tieni presente che le migliori istruzioni per i punti chiave includono didascalie video parola per parola.
- Main footage: Con ripresa principale si fa riferimento alle immagini primarie che sono il focus di una produzione video. Questi scatti di solito presentano i principali soggetti, come la persona principale che parla o l'azione centrale del video.
- B-roll shots: Le riprese B-roll sono filmati aggiuntivi utilizzati per integrare la ripresa principale in unUGC Video. Forniscono contesto, arricchiscono la narrazione e aggiungono interesse visivo. Esempi di riprese B-roll includono scene dell'ambiente, primi piani e dettagli per supportare il contenuto principale del video. Fornisci quanti più dettagli possibile sul tipo di riprese B-roll che hai immaginato.
Questo esempio dimostra uno script con istruzioni per punti chiave, ripresa principale e riprese B-roll.
Scene #3
🗣 Talking point
This is the everyday UV protection sun hat from outdoors tribe and I literally got one for all of my besties this year
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Close up shot of creator holding the product
- Flat lay shot of the product
Scene #4
🗣 Talking point
It’s seriously so adorable and gets the job done
🎥Main Footage
Creator talking to the camera wearing the product
Scene #5
🗣 Talking point
On protecting you from the sun’s harmful UV rays with this super wide rim.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Close up shot of creator head wearing the hat
Scene #6
🗣 Talking point
It’s even adjustable, machine washable, and has this ponytail slot so you can literally wear it with any style
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator showcasing the product
Call to Action (CTA):
Un invito all'azione ben definito dirige gli spettatori verso l'azione desiderata. Che si tratti di incoraggiarli a visitare un sito web, fare un acquisto o condividere il contenuto con altri, un CTA chiaro assicura che il tuo UGC sia in linea con i tuoi obiettivi di marketing.
Un CTA di solito rappresenta l'ultima frase dello script. Ecco un esempio ⬇️
Scene #7
🗣 Talking point
Grab one for all you friends this season now at outdoorstribe.com
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator wearing the product
Esempi creativi:
Gli esempi creativi servono come fonte di ispirazione e guida per i creators. Condividendo esempi di contenuto che si allineano allo stile e agli obiettivi del tuo marchio, fornisci un chiaro punto di riferimento per l'aspetto desiderato e l'atmosfera generale del video che vuoi ricevere da un creator.
Quando unisci tutti questi elementi, dovresti ottenere uno script completo che assomiglia a qualcosa di simile:
Scene #1
🗣 Talking Point
Stop scrolling!
🎥Main Footage
Creator talking to the camera while wearing the product
Scene #2
🗣 Talking point
If you want a great gift idea for your outdoor loving friends
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #3
🗣 Talking point
This is the everyday UV protection sun hat from outdoors tribe and literally got one for all of my besties this year
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Close up shot of creator holding the product
- Flat lay shot of the product
Scene #4
🗣 Talking point
It’s seriously so adorable and gets the job done
🎥Main Footage
Creator talking to the camera wearing the product
Scene #5
🗣 Talking point
On protecting you from the sun’s harmful UV rays with this super wide rim
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Close up shot of creator head wearing the hat
Scene #6
🗣 Talking point
It’s even adjustable machine washable and has this ponytail slot so you can literally wear it with any style
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator showcasing the product
Scene #7
🗣 Talking point
Grab one for all you friends this season now at outdoorstribe.com
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator wearing the product
E poi, il creator prepara un video, che assomiglia a questo:
Ecco ulteriori di UGC script esempi con i rispettivi risultati video:
1️⃣ Esempio: Linktree
Scene #1
🗣 Talking point
If you're a content creator and you've ever said, check out my link in bio, you should definitely check this out.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- A shot of creator making content
- No b-roll shot on last section
Scene #2
🗣 Talking point
It's called Linktree.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #3
🗣 Talking point
And if you ever want to reference one of your other social media accounts or your own website, it's a really clean and easy way to point your followers to the other things that you do.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera showing how the link works
Scene #4
🗣 Talking point
It's super simple. At the end of your video, just say and if you want to know more, the link is in my bio.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #5
🗣 Talking point
And then when followers go to your bio, it looks beautifully organized just like this, including the thing you just mentioned.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera showing his bio
🎬B-roll shots
- No b-roll shot on first section
- Creator showing the links
Scene #6
🗣 Talking point
Maybe the best part is it's free.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #7
🗣 Talking point
So download Linktree today and give it a try.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
Scene #8
💬Text
Try Linktree pro for free today
2️⃣ Esempio 2: N26
Scene #1
🗣 Talking point
If you just moved to Spain, you need to get on this money hack.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera holding phone
Scene #2
🗣 Talking point
I was struggling to open a bank account because I couldn't speak any
Spanish, but I found N26 and opened my bank account in minutes.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Creator holding phone
- Flat lay shot of creator using the app on phone
Scene #3
🗣 Talking point
Their app and customer support work in five different languages and upgraded to get all the cool smart features for only €4.90 a month.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Flat lay shot of creator using the app on phone
- Flat lay shot of creator opening the credit card package
- Flat lay shot of creator holding the credit card
Scene #4
🗣 Talking point
I've saved so much money by budgeting with their spaces feature, and I love how I can get a full overview of my monthly expenses.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera
🎬B-roll shots
- Flat lay shot of creator using phone scrolling through product app
Scene #5
🗣 Talking point
Save and spend in Spain with N26 and open an account now.
🎥Main Footage
Creator talking to the camera holding a credit card
Sommario
In sintesi, realizzare ottimi video UGC richiede tempo e sforzo ed è una sfida. Se segui la formula presentata in questo post del blog, è probabile che riceverai dei lavori creativi di alta qualità.
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